市場營銷專業(yè)簡介

一、專業(yè)代碼、專業(yè)名稱、修業(yè)年限、授予學(xué)位

專業(yè)代碼：110202 專業(yè)名稱：市場營銷

修業(yè)年限：四年 授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士

二、培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格

（一）培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論和現(xiàn)代營銷專業(yè)知識，具有現(xiàn)代市場營銷理念，具備創(chuàng)新精神和良好社會適應(yīng)能力，能適應(yīng)21世紀(jì)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，滿足現(xiàn)代工商企業(yè)市場營銷相關(guān)工作需要的高級應(yīng)用型管理人才。

（二）培養(yǎng)規(guī)格

通過本專業(yè)的學(xué)習(xí)，學(xué)生要掌握市場營銷的基本理論和基本知識，接受市場營銷策劃與管理方面的基本訓(xùn)練，具備從事市場營銷調(diào)研、策劃和管理的基本能力。具體應(yīng)獲得以下幾個方面的知識、能力和素質(zhì)：

1．知識

掌握從事市場營銷實(shí)踐所必需的管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。

2．能力

具備從事市場營銷調(diào)研、市場開拓、營銷策劃和管理的基本能力；具有創(chuàng)新意識和動手能力、較強(qiáng)的語言文字表達(dá)能力和人際溝通能力；掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學(xué)研究能力。

3．素質(zhì)

掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理，能把握正確的政治方向，樹立正確的世界觀與人生觀，具有良好的道德品質(zhì)和較高的政治素養(yǎng)；具有敬業(yè)愛崗、實(shí)干進(jìn)取、守法奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)合作的良好品質(zhì)和健康的身體、心理素質(zhì)。

三、學(xué)科領(lǐng)域及專業(yè)主干課程

學(xué)科領(lǐng)域： 管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)

專業(yè)主干課程： 管理學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、基礎(chǔ)會計、經(jīng)濟(jì)法、市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者心理與行為、現(xiàn)代推銷學(xué)、廣告學(xué)、分銷渠道管理、營銷策劃與管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、商務(wù)談判與禮儀等。

四、主要實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)及第二課堂活動

主要實(shí)踐教學(xué)活動包括：專業(yè)見習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)訓(xùn)、畢業(yè)論文等。

第二課堂活動包括：專業(yè)社會實(shí)踐調(diào)查、學(xué)科競賽、學(xué)生科研成果（論文、項(xiàng)目、科研獎勵等）、職業(yè)資格證書考試、專業(yè)及職業(yè)技能（素養(yǎng)）模擬競賽活動等。

五、學(xué)分要求

1.本專業(yè)畢業(yè)最低學(xué)分為176學(xué)分（含通識選修課10分，第二課堂9分），同時應(yīng)修滿學(xué)校規(guī)定的素質(zhì)教育拓展類課程學(xué)分。

2.通識選修課為全校各專業(yè)選修課程，學(xué)生選修不低于10學(xué)分；專業(yè)選修課共22門53學(xué)分，學(xué)生應(yīng)至少選修17學(xué)分。

3.課外實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)共計43學(xué)分，其中集中實(shí)踐教學(xué)26學(xué)分。表四所列第二課堂部分僅包含院系舉行的專業(yè)實(shí)踐教學(xué)模塊的活動，第二課堂其它活動參照《平頂山學(xué)院第二課堂實(shí)踐教學(xué)實(shí)施方案》執(zhí)行。學(xué)生參加院系級學(xué)校組織的第二課堂活動不低于9學(xué)分。