市場營銷專業(yè)簡介

一、專業(yè)代碼、專業(yè)名稱、修業(yè)年限、授予學位

專業(yè)代碼：110202 專業(yè)名稱：市場營銷

修業(yè)年限：四年 授予學位：管理學學士

二、培養(yǎng)目標及規(guī)格

（一）培養(yǎng)目標

本專業(yè)旨在培養(yǎng)掌握管理學、經濟學基本理論和現代營銷專業(yè)知識，具有現代市場營銷理念，具備創(chuàng)新精神和良好社會適應能力，能適應21世紀社會經濟發(fā)展需要，滿足現代工商企業(yè)市場營銷相關工作需要的高級應用型管理人才。

（二）培養(yǎng)規(guī)格

通過本專業(yè)的學習，學生要掌握市場營銷的基本理論和基本知識，接受市場營銷策劃與管理方面的基本訓練，具備從事市場營銷調研、策劃和管理的基本能力。具體應獲得以下幾個方面的知識、能力和素質：

1．知識

掌握從事市場營銷實踐所必需的管理學、經濟學和現代市場營銷學的基本理論、基本知識；熟悉我國有關市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則。

2．能力

具備從事市場營銷調研、市場開拓、營銷策劃和管理的基本能力；具有創(chuàng)新意識和動手能力、較強的語言文字表達能力和人際溝通能力；掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有初步的科學研究能力。

3．素質

掌握馬列主義、毛澤東思想和鄧小平理論的基本原理，能把握正確的政治方向，樹立正確的世界觀與人生觀，具有良好的道德品質和較高的政治素養(yǎng)；具有敬業(yè)愛崗、實干進取、守法奉獻、團結合作的良好品質和健康的身體、心理素質。

三、學科領域及專業(yè)主干課程

學科領域： 管理學、經濟學

專業(yè)主干課程： 管理學原理、微觀經濟學、統計學、基礎會計、經濟法、市場營銷學、市場調查與預測、消費者心理與行為、現代推銷學、廣告學、分銷渠道管理、營銷策劃與管理、網絡營銷、商務談判與禮儀等。

四、主要實踐教學環(huán)節(jié)及第二課堂活動

主要實踐教學活動包括：專業(yè)見習、畢業(yè)實習、專業(yè)實訓、畢業(yè)論文等。

第二課堂活動包括：專業(yè)社會實踐調查、學科競賽、學生科研成果（論文、項目、科研獎勵等）、職業(yè)資格證書考試、專業(yè)及職業(yè)技能（素養(yǎng)）模擬競賽活動等。

五、學分要求

1.本專業(yè)畢業(yè)最低學分為176學分（含通識選修課10分，第二課堂9分），同時應修滿學校規(guī)定的素質教育拓展類課程學分。

2.通識選修課為全校各專業(yè)選修課程，學生選修不低于10學分；專業(yè)選修課共22門53學分，學生應至少選修17學分。

3.課外實踐教學環(huán)節(jié)共計43學分，其中集中實踐教學26學分。表四所列第二課堂部分僅包含院系舉行的專業(yè)實踐教學模塊的活動，第二課堂其它活動參照《平頂山學院第二課堂實踐教學實施方案》執(zhí)行。學生參加院系級學校組織的第二課堂活動不低于9學分。